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在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，廣西正以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和創(chuàng)新模式，成為連接中國與東盟國家的重要電商樞紐。

立足“買全國、賣東盟，買東盟、賣全國”的發(fā)展理念，廣西與東盟各國共享“絲路電商”發(fā)展機(jī)遇和紅利。這其中，助力實(shí)現(xiàn)“365天永不落幕的中國—東盟博覽會”的中國—東盟特色商品匯聚中心（以下簡稱“匯聚中心”）格外亮眼。

這是中新南寧國際物流園延續(xù)廣西參與西部陸海新通道建設(shè)的產(chǎn)業(yè)升級項(xiàng)目，于2021年聯(lián)合中國—東盟博覽會秘書處共同打造，已有超5500種國內(nèi)外特色商品入駐，策劃、承辦各類線上線下特色主題活動約300場。

匯聚中心為本土產(chǎn)品搭建出海平臺。人民網(wǎng)記者 嚴(yán)立政攝

雙輪驅(qū)動打造“永不落幕”的商貿(mào)平臺

匯聚中心以“線上數(shù)字化平臺+線下展館沉浸式商貿(mào)體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，構(gòu)建了365天永不落幕的中國—東盟博覽會?！叭缃?，這里不僅滿足人們對東盟特色商品日益增長的消費(fèi)需求，也為企業(yè)開拓國內(nèi)外市場提供了高效服務(wù)平臺，有力推動了跨境商品貿(mào)易發(fā)展?！敝袊獤|盟特色商品匯聚中心副總經(jīng)理李丹表示。

在線下，17個(gè)主題展館各具特色，通過融入地域人文風(fēng)情的設(shè)計(jì)，為商家提供沉浸式商貿(mào)體驗(yàn)。從馬來西亞的燕窩到越南的咖啡，從泰國的醬料到柬埔寨的大米，琳瑯滿目的商品讓到訪者直觀感受到東盟特色產(chǎn)品的魅力，有效促進(jìn)了商品展示向?qū)嶋H交易的轉(zhuǎn)化。

在線上，匯聚中心搭建了B2C和B2B數(shù)字化平臺，通過“C端引流、B端賦能”的模式，精準(zhǔn)對接消費(fèi)者需求與商家資源，實(shí)現(xiàn)跨境貿(mào)易“零距離”。此外，匯聚中心還不定期舉辦各類主題活動、專場推介會等線上線下活動，為商家搭建供需對接平臺，助力信息聯(lián)通與資源共享。

中國—東盟特色商品匯聚中心新加坡館。人民網(wǎng)記者 嚴(yán)立政攝

一站式服務(wù)破解跨境貿(mào)易難題

跨境貿(mào)易的痛點(diǎn)和難點(diǎn)一直是中小企業(yè)“不會做、不敢做”的攔路虎。匯聚中心通過提供政策解讀、資源對接、小語種翻譯、人才培訓(xùn)等一站式服務(wù)，為企業(yè)掃清障礙。同時(shí)，中心還依托中新南寧國際物流園的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，為企業(yè)提供倉儲、冷鏈等物流保障，優(yōu)化跨境物流路徑，降低運(yùn)營成本。

馬來西亞榴蓮制品商家的成功案例正是匯聚中心服務(wù)的生動體現(xiàn)。該公司主營榴蓮制品，但受限于季節(jié)性生產(chǎn)和中國市場渠道不足，長期難以規(guī)?；l(fā)展。入駐匯聚中心后，平臺為其量身定制品牌提升策略，推出“榴蓮心意”專屬品牌，并通過線上線下全域營銷迅速打開中國市場。2024年，雙方聯(lián)合研發(fā)的“阿嫲心意”榴蓮麻糬成功進(jìn)入北京等地的連鎖超市，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的飛躍。

匯聚中心不僅助力東盟商品進(jìn)入中國，也為中國品牌“出海”搭建橋梁。廣西金桔露通過中心對接越南市場，在東盟市場需求分析和包裝優(yōu)化的支持下，成功打開銷路，并計(jì)劃開發(fā)更適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的新產(chǎn)品。此外，梧州六堡茶、柳州螺螄粉等“桂字號”特色產(chǎn)品也通過“文化展示+產(chǎn)品展銷”模式走向國際，成為中國文化與商貿(mào)結(jié)合的典范。

目前，匯聚中心已引進(jìn)包含東盟十國在內(nèi)的超5500種特色商品，涵蓋食品、日用品、美妝、工藝品等多個(gè)品類，平均每月接待5000人次參觀考察，平臺聚集效應(yīng)日益顯著。

李丹表示：“未來，匯聚中心將持續(xù)深化數(shù)字化貿(mào)易手段，提供智能化的跨境貿(mào)易全流程解決方案，成為國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺。匯聚中心也誠摯邀請更多海內(nèi)外企業(yè)前來參觀交流，共謀合作商機(jī)，共享發(fā)展紅利。”

從“地理樞紐”到“數(shù)字樞紐”，廣西正以匯聚中心為支點(diǎn)，撬動中國—東盟跨境電商的新市場。在這里，泰國的香米通過直播走進(jìn)中國社區(qū)，廣西的螺螄粉依托海外倉熱銷吉隆坡……一個(gè)個(gè)生動的貿(mào)易故事，正是“絲路電商”促進(jìn)民心相通、共享發(fā)展紅利的生動寫照。

廣西外貿(mào)優(yōu)品。廣西商務(wù)廳供圖

前不久，由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司主辦，中國國際電子商務(wù)中心、廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳承辦的“絲路電商”云上大講堂東盟專場活動在南寧舉辦。廣西商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣西大力推動面向東盟的“電商聯(lián)通”，以絲路電商為媒搭建交流平臺，創(chuàng)新舉辦中國—東盟絲路（跨境）電商開發(fā)合作主題推介活動、廣西新絲路跨年電商節(jié)、東盟好物網(wǎng)購節(jié)等系列活動，與東盟各國共建電商大市場，助推東盟產(chǎn)品通過“廣西渠道”進(jìn)入國內(nèi)市場。

隨著RCEP深入實(shí)施，這條跨越山海的數(shù)字絲路，必將綻放更加奪目的光彩。