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《直播電商監(jiān)督管理辦法》面向社會公開征求意見

2025-06-13 18:05:02 來源:央視網(wǎng)

市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦研究起草《直播電商監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,加強直播電商監(jiān)管,維護廣大消費者和經(jīng)營者合法權益。《辦法》昨天(6月10日)起,面向社會公開征求意見。

市場監(jiān)管總局介紹,近年來,直播電商行業(yè)在快速發(fā)展的同時,虛假營銷、假冒偽劣等亂象逐漸顯現(xiàn)?!吨辈ル娚瘫O(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》明確直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員的法定責任和義務。

《辦法》征求意見稿要求直播電商平臺經(jīng)營者建立健全平臺協(xié)議規(guī)則,加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的身份認證和資質審核,強化對違法違規(guī)行為的處置,依法依規(guī)報送數(shù)據(jù)信息,積極協(xié)助消費者維權。

同時,《辦法》征求意見稿強化直播間運營者責任,要求直播間運營者建立健全商品或者服務信息發(fā)布審核、信息公示、身份核驗等制度,不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。要求直播營銷人員真實、準確、全面地介紹商品或者服務,不得欺騙、誤導消費者。

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